百度推广如何设置否定词

百度推广是一种常见的网络广告投放方式，可以帮助企业在百度搜索结果页面上展示广告，吸引更多的潜在客户。在设置百度推广时，除了选择关键词和出价等基本设置外，还需要设置否定词，以避免广告展示在与企业业务无关的搜索结果页面上，浪费广告预算。本文将介绍如何设置百度推广的否定词。

一、什么是否定词

否定词是指在百度推广中设置的一种关键词，用于排除与企业业务无关的搜索结果页面。例如，如果一个企业销售家具，但不销售二手家具，那么可以将“二手”作为否定词，避免广告展示在与二手家具相关的搜索结果页面上。

二、为什么需要设置否定词

在百度推广中，如果不设置否定词，广告可能会展示在与企业业务无关的搜索结果页面上，导致广告预算浪费。例如，如果一个企业销售高档手表，但没有设置否定词，广告可能会展示在与手表无关的搜索结果页面上，如“手表维修”、“手表拆解”等，这些搜索结果页面的用户并不是该企业的潜在客户，因此广告展示在这些页面上是没有意义的。

三、如何设置否定词

1.确定否定词

在设置否定词之前，需要先确定哪些关键词与企业业务无关。可以通过以下方式确定否定词：

（1）分析竞争对手的关键词

通过分析竞争对手的关键词，可以了解哪些关键词与企业业务无关，从而确定否定词。

（2）分析搜索词报告

在百度推广中，可以通过搜索词报告了解用户搜索的关键词，从而确定哪些关键词与企业业务无关。

（3）分析搜索结果页面

在百度搜索结果页面上，可以通过搜索关键词，了解搜索结果页面的内容，从而确定哪些页面与企业业务无关。

2.设置否定词

在百度推广中，可以通过以下方式设置否定词：

（1）在推广计划中设置否定词

在推广计划中设置否定词，可以避免广告展示在与企业业务无关的搜索结果页面上。在推广计划中，选择“否定关键词”，输入需要排除的关键词即可。

（2）在广告组中设置否定词

在广告组中设置否定词，可以更精细地控制广告展示的范围。在广告组中，选择“否定关键词”，输入需要排除的关键词即可。

（3）在关键词中设置否定词

在关键词中设置否定词，可以更加精细地控制广告展示的范围。在关键词中，选择“否定关键词”，输入需要排除的关键词即可。

四、注意事项

在设置否定词时，需要注意以下事项：

（1）设置合理的否定词

否定词设置不当，可能会排除与企业业务相关的搜索结果页面，导致广告无法展示在潜在客户面前。因此，在设置否定词时，需要根据企业业务特点，选择合适的否定词。

（2）定期更新否定词

随着企业业务的发展，可能会出现新的与企业业务无关的搜索结果页面，因此需要定期更新否定词，避免广告展示在与企业业务无关的搜索结果页面上。

（3）避免过度设置否定词

过度设置否定词，可能会导致广告展示范围过小，无法吸引足够的潜在客户。因此，在设置否定词时，需要根据企业业务特点，选择合适的否定词，避免过度设置否定词。

总之，设置否定词是百度推广中的重要环节，可以避免广告展示在与企业业务无关的搜索结果页面上，提高广告投放效果。在设置否定词时，需要根据企业业务特点，选择合适的否定词，并定期更新否定词，避免广告投放效果下降。

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