搜索引擎营销叫什么?

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过在搜索引擎上投放广告来推广产品或服务的营销策略。它是一种基于搜索引擎的广告形式，通过在搜索引擎结果页面上展示广告，吸引用户点击进入广告主的网站，从而实现产品或服务的推广和销售。

搜索引擎营销主要包括两个方面的内容：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）和搜索引擎广告（Search Engine Advertising，简称SEA）。

搜索引擎优化是指通过优化网站的内容、结构和链接等因素，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。搜索引擎优化主要包括关键词研究、网站内容优化、网站结构优化、外部链接建设等技术和策略。

搜索引擎广告是指通过在搜索引擎上投放广告，以关键词为基础，根据用户的搜索意图展示相关的广告，吸引用户点击进入广告主的网站。搜索引擎广告主要包括搜索广告和展示广告两种形式。

搜索广告是指在搜索引擎结果页面上展示的广告，通常以文本形式出现在搜索结果的顶部或右侧位置。搜索广告的展示位置和排名通常是根据广告主出价和广告质量得分来确定的。

展示广告是指在搜索引擎合作网站上展示的广告，通常以图像、视频或富媒体形式出现在网站的页面上。展示广告的展示位置和排名通常是根据广告主出价和广告质量得分来确定的。

搜索引擎营销的优势在于能够精准地定位目标受众，根据用户的搜索意图展示相关的广告，提高广告的点击率和转化率。同时，搜索引擎营销还具有成本可控、效果可量化等特点，广告主可以根据自己的需求和预算进行灵活的投放和调整。

然而，搜索引擎营销也存在一些挑战和问题。首先，竞争激烈，关键词的竞价价格高，广告主需要投入较大的资金才能获得较好的展示效果。其次，搜索引擎算法的不断更新和调整，可能会影响网站的排名和广告的展示效果，需要广告主及时调整策略和优化网站。

总之，搜索引擎营销是一种有效的推广和营销策略，可以帮助企业提高品牌曝光度、增加网站流量和销售额。通过合理的搜索引擎优化和搜索引擎广告投放，广告主可以实现精准的目标受众定位，提高广告的点击率和转化率，从而获得更好的营销效果。

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